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如何设定App的推广目标?

      现在很多做App推广的新人或者刚接手一个App的推广项目,都会要求让写一个推广计划和目标,这个目标的设定要和你的推广周期相符合,比如你的推广周期是一年,你就要写一年内的推广目标,假设你的推广周期是一年,推广的目标用户量100万激活用户,那么欧柏泰克小编告诉您推广可以分为三个阶段。

      第一个阶段是种子用户推广期。

      所谓种子用户推广期,就是App刚上线,市场上基本是空白,词条没有,微博没有,用户讨论的话题没有,新闻没有。对App本身来说就是,App刚开发完,只是简单的做了测试,质量不是很高,没有经过大面积多机型的完整测试,质量方面可能还有一些问题,同时,App的很多功能还比较初级,只是个beta版,界面比较简陋和粗糙。对外的渠道方面,也没有写上,在推广方面基本是空白。这个时候的推广期主要是种子用户期,推广的目标是有一部分初级的用户,这个初级用户的目标可以设定为1-10万,当用户量达到这个规模的时候,基本需要三个月的时间,这三个月,软件好不好用,功能问题,适配问题,以及用户的反馈的问题,会让一个产品经理看到这个App那些方面的问题比较多,需要改进。

      第二个阶段是增长式用户推广期。

      在用户快速增长的阶段,就是推广全面发力的时期,目的是让App的用户快速的实现增长。这个时候在推广方面就要人员多一些,一个人可以专职铺渠道,一个人可以专职负责商务合作,推广方面能开的线的基本是全开状态,应用商店、软件下载站、浏览器渠道、活动渠道、运营商渠道、首发、推荐等各个手段都要发力,苍蝇再小也是肉,所以不放过边边角角,所以不要让你家的渠道人员闲着。同时商务合作和线上的商家、线下的店面能合作的全面开始合作,特别是消费品店面,个人用户比较多,能带来很多用户。就看能不能和你 谈成合作了。

      第三个阶段:爆发式用户推广期。

      所谓爆发式,就像一个10近的大石头扔进了水库里一样,能掀起很大的浪花。前面的种子用户推广期和快速增长推广期,其实都是铺垫,也是前奏。爆发式推广期的方法,可能会更多一些。主要是品牌的曝光方面,大家看第一个周期的推广主力是在App自身,第二个推广周期的主力是在App推广人员,那么第三个推广周期就是品牌曝光和行业资源的综合运用,主要是事件营销。

      这个事件营销如果火了,App的量是刷刷的往上涨的,这个时候考核的是创意,而不是目标,因为考核目标会限制创意,要学会all in。事件营销如果做,可以找公关公司,可以找自媒体,可以找新媒体都可以找,最好找创新的媒体和产品,比如最新的产品形式有哪些?

      后续,事件营销还会涉及到很多东西,比如传播的法律性,可控性,都要及时把握,至少找个见过世面的市场总监来控制营销的节奏吧。这个最后一招,就是推广的大招,用好了,用户量都是小问题。第三个阶段的目标暂且设置为100万,要是到了1000万,请给作者我个大红包。

      推广两个方面就是渠道+品牌,如果都做到了极致,你就成功了。
点击次数:  更新时间:2015-10-14
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